文創與國光


文/ 王子雍 本團研究員、副團長

當國光劇團從行政的角度討論如何讓更多的觀眾走進劇場，或者是如何讓更多的年輕人接觸京劇，這中間不外涉及了藝術產品的推廣與行銷，以及由藝術產品衍生而來的附加價值，例如，國光演出DVD、劇照文件夾等。這些考量都和文化創意產業的概念有關。然而，文化創意產業代表一種契機（商機），卻也隱含著不少陷阱，如何推動藝術而不使藝術失去它原有的特色與尊嚴，應該是國光為自己設定的底線。

眾所周知，文化創意產業（The Cultural and Creative Industry）的概念源自英國，於1990年代由工黨新政府提出，整合了文化與創意兩個區塊。爾後，聯合國教科文組織將這個概念定義為：「結合創意生產與商品化等方式，運用本質為無形的文化內涵，這些內容基本上受著作權保障，形式可以是物質的商品或非物質的服務。」（劉曉蓉 3）然而，當這概念流傳到世界時，各國則因應當地的需求，而出現了不同的名稱與作法：英國的名稱是「創意產業」，韓國是「內容產業」，芬蘭是「文化產業」，台灣則是「文化創意產業」。根據學者劉曉蓉的研究，雖然不同國家有不同的選擇，大致上文化創意產業可分為三個部分：一是包括文化藝術、工藝、古董等；二是包括電視、電影、廣播等營利性企業的產業；三是包括軟體、互動休閒軟體等之數位內容的新經濟產業。

自1990年代以來，各國在文創上的經營有顯著的成績，但至今仍爭議不休。反對文創工業的一方，強烈質疑它的「合法性」。根據學者張硯涵的研究，有些認為文創項目的分類過於獨斷，例如有些國家並未將歷史文化古蹟部門納入範疇；有些則認為文創產業的概念過於鬆散，導致一種無所不包的感覺。然而，最值得我們省思的質疑是：反對文創的人士認為，文創過於著重經濟與娛樂的面向。如此的憂慮大半來自學術界與文化界，雙方一致認為以經濟考量為主的文化生產往往忽略了文化與藝術。支持文創的陣營則大致從「文化存活」與「產業化」的角度，認為反對人士過於維護傳統，致使「產業化的腳步緩慢。」（張硯涵 84）；他們同時認為如此守舊的思維其實是菁英主義作祟，死守著「藝術對抗資本工業」的意識形態。

儘管爭議不休，不爭的事實是：在推廣藝術的過程裡，很多作為與策略都和文化創意產業有關。對於一齣劇作的行銷，從文案的撰寫、節目單的製作、海報的印製到表演會場的安排等，在在都不離文創的範疇。然而，從上述反對陣營的言論我們可以看到有關文創的陷阱。這一點對於身為非營利單位的國光劇團至為重要。誠然，在二十一世紀推廣京劇，我們不該再秉持菁英意識，或將京劇保護在溫室裡面。在資本主義的架構下，任何一個文化產品都是「商品」，都有其「商品價值」，但若是一味地增加商業價值，導致它均一化、庸俗化，一味地尾隨流行品味，則文化將失去了它原有的人文精神。例如，美國現代藝術博物館（MoMA）的禮品店都會販售一些由藝術品衍生而來的商品，如海報、月曆、茶杯、筆記本等等。近年來，台灣的故宮博物院也如法炮製，也因此帶來不少商機。然而，兩相比較之下就可看出台灣的問題：MoMA的商品以保留藝術品的原貌為原則，故宮的商品則為了迎合近年流行的「可愛風」，導致嚴重地破壞了藝術品原有的端莊與尊嚴。

近年大陸電視劇盛行拍IP劇，例如這幾年火紅的《後宮甄嬛傳》就是由熱門小說改編而成的電視劇，即是所謂的IP劇，IP是英文Intellectual Property(智慧產權)的縮寫。（中時電子報）2017年11月份鏡週刊系列性刊出「中國IP改編風潮進入劇場界」。報導指出 ：從2014年《盜墓筆記》舞台劇問世，一年演出77場，總票房達人民幣3500萬元（約新台幣1.58億元），一時間《步步驚心》、《後宮．甄嬛傳》、《失戀三十三天》等如雨後春筍，把舞台劇市場炒得風風火火。對IP如飢似渴的中國市場，把網撒向台灣劇壇。台灣有多個劇團，例如表坊、果陀等早已建立有品牌與口碑，其市場的接受度與產值也經過成功的印證，下一步勢必要拓展海外市場。報導指出，雖然不少劇團都對IP授權躍躍欲試，但「春河劇團」行政總監郎祖明、「故事工廠」執行長林佳鋒等人表示，台灣劇團作品著重藝術性，常考慮質感，傾向原班人馬輸出，卻因高昂成本不符合經濟效益作罷。如何在技術整合做出取捨，讓輸出的IP作品接地氣，都是必要考量。

京劇在面對當今的表演藝術市場屬於小眾的藝術，然而國光近年成功塑造的「台灣京劇新美學」亦在兩岸藝術圈建立標竿。吾人在思考節目演出拓展或是觀眾票房推廣時，不宜受「大眾化」的思維所左右，尤其在涉及衍生產品如演出版權交易時這些都該謹慎面對。
　

參考著作
張硯涵。〈文化創意產業溯源--研究取徑與概貌〉。《南藝學報》。2014.12，77-108。
劉曉蓉。〈文化產業發展文化創意產業之特性研究〉：http://www.ntpu.edu.tw/~pa/news/94news/attachment/950309/4-3.pdf
〈大陸影視圈瘋拍IP劇 到底什麼叫IP？〉。《中時電子報》2015.9.28
〈邱文友、鏡文學攜手：台灣首創內容大平台〉。《鏡週刊》2017.11.07